Рекламный креатив и pos материалы

Разработка key-visual

Рекламный креатив – вторая ступень в продвижении бренда после брендинга. Этот процесс подразумевает создание креативной концепции, которая выражается, в частности, через   key visual – некий ключевой рекламный образ, который облегчит запоминаемость и увеличит узнаваемость всех рекламных коммуникаций марки. Понятие рекламного креатива подразумевает, что выбранная концепция будет растиражирована на все рекламные носители и будет сопровождать марку долгие годы. Тем не менее, часто key-visual разрабатывается и для краткосрочной рекламной кампании, сопровождающей выпуск Limited Edition (специальной ограниченной серии) продукта или, например, для поддержки сезонной промо-камапании.

Создание эффективной рекламы

В наше время обычная реклама не работает. Увы, это так. Мозг современных потребителей блокирует 90% рекламных сообщений, сводя на «нет» огромные бюджеты на продвижение в случае, если само рекламное сообщение или образ, его воплощающий, выбраны неверно. Ещё больше, чем правильное  брендирование самого продукта (в силу ограниченности рекламной поверхности упаковки), правильная реклама подталкивает покупателя к совершению покупки, используя ёмкие визуальные образы и креативный / интригующий копирайт. Новая реклама обязана апеллировать к чувствам, привлекать клиента в первую очередь базовыми ощущениями: домашнего уюта, если речь идет о сливочном масле; свободы и отдыха, если мы говорим о пиве; обещанием завистливых взглядов, если это реклама красивого платья.

Связующим звеном всех рекламных коммуникаций может быть выдуманный персонаж, такой как кролик Несквик в рекламе какао, или реальный человек, как актер Сергей Светлаков в рекламе Билайна. Визуальный фирменный стиль, основанный только на геометрических решениях и цветокоде тоже может работать, как например в рекламе Эльдорадо, Yota или того же Билайна. Тактику продвижения через рекламный креатив также можно построить, десятки раз переосмысливая один и тот же удачный посыл, как делает «Сникерс» со своим слоганом «Не тормози, сникерсни» и концепцией перекуса во время активного отдыха.

Dream Catchers находит верные инсайты и, в соответствие с ними, разрабатывает рекламные материалы, которые действуют как на рациональном, так и на эмоциональном уровне. В рамках направления «рекламный креатив» мы занимаемся:

• Разработкой рекламного образа;
• Дизайном POS-материалов;
• Разработкой и дизайном каталогов продукции;
• Изготовлением дизайна наружной рекламы;
• Созданием промо-кампаний;
• Креативом для видео-рекламы (сценарии для видео- и аудиороликов);
• Дизайном рекламных календарей и сувенирной продукции.

Key visual и рекламный креатив вообще – это проработка «голоса» бренда (tone of voice), которым он общается с потребителем. Если рекламируется услуга, реклама может быть единственным способом проинформировать потребителя о её существовании, ведь услуга не стоит на полке в супермаркете и, более того, офисы продаж услуг (например туристическая компания) зачастую находятся внутри офисных центров, где отсутствует прямой контакт с целевой аудиторией.