Корпоративный брендинг

/ Все работы

Корпоративный брендинг, в отличие от потребительского или промышленного брендинга, отвечает за трансляцию образа бренда с помощью элементов фирменного стиля в сегменте B2B и, реже, в сегменте B2C. По аналогии с потребительским брендингом (товарным брендингом), работы над созданием корпоративного бренда включают нейминг, создание логотипа, торгового знака, других элементов айдентики / фирменного стиля (бренд-сигналов), слогана и других ключевых атрибутов бренда.

Современный брендинг компании имеет несколько целей:

  • Привлечь инвестиции в компанию
  • Привлечь крупных клиентов B2B
  • Повысить прямые продажи B2C
  • Сделать компанию более востребованной для профессиональных кадров (для потенциальных сотрудников компании)
  • Сделать более комфортной и желанной среду обитания существующих сотрудников (внутренний или HR брендинг)
  • Снизить расходы на рекламу за счёт продвижения одного зонтичного бренда вместо нескольких торговых марок.

Особенности брендинга компании

Корпоративный брендинг меньше нацелен на прямые продажи и больше на укрепление позиций в бизнес-среде. Если взять производителя продуктов FMCG, то конечный покупатель может и не знать, что за компания производит чай или йогурты, но ритейлу важна репутация именно поставщика. Ему надо понимать, что не будет проблем с качеством товара или задержек в поставках, что перед ним торговый партнер, которому можно доверять.

Создание корпоративного бренда и правильное позиционирование

Еще один пример: оплатой услуг через платежные терминалы пользуются миллионы людей, но корпоративный брендинг компании-производителя этих терминалов работает для привлечения и удержания клиентов-банков, которые их заказывают. Если бы речь шла о потребительском брендинге, то основной идеей была бы безопасность переводов. Но поскольку бренд нацелен на B2B, фирменный стиль рассказывает о быстром ремонте и удобстве сервисного обслуживания терминалов.

Создание бренда и фирменного стиля "2-в-1"

Когда речь идет о брендинге ресторана, туристского предприятия или других услуг, зачастую товар становится неотделим от компании. Такие проекты предполагают, что и оформление офисов продаж, и дизайн раздаточных материалов (дизайн визиток, бланков, папок), и фирменный стиль, и дизайн сувенирной продукции - все носители решаются "в едином ключе".

Проекты по корпоративному брендингу - Dream Catchers

Высокое качество визуальных элементов бренда компании положительно сказывается на цене выпускаемого ею продукта или предоставляемых услуг, влияет на результаты продвижения. Продуманный фирменный стиль обещает гарантии, лояльность, инновационность предприятия и его торговых марок. Целостность корпоративного бренда, тщательно проработанные рекламные материалы говорят о четко построенных бизнес-процессах внутри компании и формируют доверие к ней как партнеру.

Для Dream Catchers брендинг предприятия / компании является одним из ключевых направлений деятельности. Наши специалисты имеют за плечами более чем 15-летний опыт выполнения проектов по корпоративному брендингу для клиентов из более чем 20 стран мира.