Рестайлинг упаковки ТМ Velle

Предыстория

Компания Velle, выпускающая десертный продукт вне категории на рынке полезных завтраков и перекусов, обратилась к Dream Catchers с задачей провести редизайн логотипа и упаковки. Предыдущий дизайн упаковки был разработан в 2012 году и продержался 3 года.

Работа велась в тесном сотрудничестве с ведущим европейским специалистом по дизайну упаковки Ником Ларсом.

Идея                                        

Отобразить в дизайне неформатность продукта, максимально отойдя от ближайших конкурентов – йогуртов в ценовом сегменте «Средний +».

Воплощение

Дизайн упаковки решено было сделать таким же «живым», как и содержимое, отказавшись от классического «квадратно-гнездового» подхода. Бренд-символ в новой трактовке – большая буква V, выполненная нарочито небрежно, в сочетании с выделением текстовых элементов «фломастером», написанием логотипа Velle по диагонали, рукописным слоганом и «рваными» плашками создают ощущение «живого», «общительного» продукта. Такой динамичный дизайн рассчитан в первую очередь на молодую аудиторию – основных потребителей Velle.

Марка, которая прежде по упаковочному решению была понятна потребителям на интуитивном уровне, теперь четко позиционирует себя англоязычным слоганом Food for mood (еда для настроения) и фразой «Цените себя – питайтесь правильно».  

Результат

Редизайн изменил позиционирование бренда, визуально отстроив его от соседей по полке. Новый Велле воспринимается как позитивный продукт, вызывающий приятные эмоции. Он стал современнее, моложе, понятнее.